January 29th, 2015

Куда уходит праздник? Часть II. Новогодние открытки.

Очень интересно проследить процесс отражения исторической действительности в открытках.

Оригинал взят у opera_nt в Куда уходит праздник? Часть II. Новогодние открытки.


В прошлой заметке я писала о том, как теряется смысл праздника, а также о неотъемлемой части любого праздника – традиции.
Не упомянула я об одной замечательной традиции не только Нового года, но и вообще любого праздника – это поздравительные открытки. Помню, как в детстве мы ходили на почту, покупали открытки, подписывали и поздравляли родственников из всех уголков нашей необъятной страны.

Справедливости ради надо сказать, что новогодние открытки были и в дореволюционной России. Часто в качестве открыток использовались фотографии, изображения беззаботных милых дворянских детишек, а из животных почему-то чаще всего присутствует свинья, а не русская тройка лошадей. Встречается на открытках и беднота, но с какой-то откровенной издёвкой.


[Spoiler (click to open)]94728908_large_0_19d43_248a54de_XL 052eb1aa0b2e 1a36f8775509 68339 1387360330_new-year-card-19

Открытка – это не просто кусок картона, это мощный визуальный образ, который отражает содержание эпохи.
Искусствовед, член Ассоциации Искусствоведов (АИС) А.В. Лиховцева в своей статье «Визуальная информация. Восприятие и механизм воздействия» пишет: «Визуальная информация обладает уникальной возможностью воздействия. Во многом это обусловлено лёгкостью её восприятия и сложностью её обработки человеческим мозгом. Воздействие посредством визуальной информации используется для достижения самых разных целей и конкретно поставленных задач.»

Одна из задач – это не только рассказать при помощи открытки о своих мыслях и чувствах, в открытках были отражены все сферы деятельности, успехи и достижения советского народа:
Поезда, самолёты, корабли, стройки – это успехи в машиностроении:

0_51e14_9d5c8c48_XL 8hfBY 95854489_large_card_train new-year-2011-1105

Слава человеку труда:

0_76ada_8e1a213f_XL 6wGTf 24

Спорт:

0a302ba1e196b389ad23e2b9bb3cd8db PgHZn 42696_otkritki081 8 34767_original

Русская культура, народные промыслы – хохлома, дымка, русская тройка и самовар:

01-168 20 95253923_0_99a87_b0a5b396_orig 1356093669_43

Уважение к людям любой национальности, настоящая дружба народов:

0933b8ae2ade9adc0af564b28609ef1d bUSJL
mvRih ou8g9

и другое.
Не смотря на тяжелейшее положение, в котором страна находилась во время Великой Отечественной войны, открытки не переставали печатать. В них выражалась огромная жажда жизни, победы над фашистскими захватчиками:

7657897kiw 7657899lhe 0_84730_f87b8d10_orig 0_8d6b9_f84e0b31_XL 95380124_24ktgh 0_58bc7_9269cb01_XL 8d5f517feead Post036 82277054_large_cu1 wpsXe

Особенно популярной темой новогодних открыток был полёт человека в космос.

MZQnx s-novim-godom-raketa4-sssr mPtT9 1371473934748 MFJkH 9bda7154f57bf5197d1b794a3d4 U5FBk

Несомненно, много было открыток с изображением детей, зимних забав. Дети на открытках изображены непосредственными участниками действа: украшали ёлку, лепили снеговиков, отправляли открытки и т.д.
Первая советская олимпиада так же не могла не найти отражения в открытках:

0_684dc_604bfe0e_XL s-novim-godom-olimpiada-80-sssr

Замечательно соседствовали на открытках символы государства – красные звёзды, Кремль и православный храм:

30021_tn af865_otkritki001

Но вернёмся к статье Лиховцевой, далее она пишет: «Повседневно мы находимся в широком поле самой разнообразной визуальной информации. Каждый день наш глаз и мозг фиксирует невероятный объём визуальной информации, который даже не успевает осознанно восприниматься и обрабатываться человеком, но принимает непосредственное участие в формировании его взглядов, настроений, внедряется в сознание и оказывает влияние на его психоэмоциональное состояние.»

И тут я с ней абсолютно согласна. Какие взгляды и настроения формировались у людей, при рассматривании подобных открыток? Несомненно, это причастность к великому, гордость за страну, в которой они живут.
Уже начиная с 80-х годов почти все вышеперечисленные образы стали исчезать с новогодних открыток. Ни о каких достижениях и стремлениях они уже не рассказывали, остались ёлки, снеговики, Дед Мороз со Снегурочкой, да лесные зверюшки. Иногда это были просто фото зимнего леса.

239944 bde88646d1

С развитием сферы информационных технологий, появлением интернета открытки практически перестали посылать по почте, но как атрибут праздника, обязательное приложение к подарку они остались и сегодня.
Только давайте присмотримся, что на них изображено в большинстве случаев?

Всё те же ёлки, шары, мишура. Обязательным атрибутом праздника, а, следовательно, и содержания открыток, стал символ года. В большинстве случаев на открытках присутствуют свечи и шампанское. Но это так называемые стандартные, классические открытки. Появились открытки «с приколами», в которых Дед Мороз непременно пьян, Снегурочка напоминает даму лёгкого поведения, а пожелания состоят из «кучи бабла и поменьше забот».

102a278df1f0 37040720_newyear030 c77001a69f59 image.php k3ZDUtYzM www_chudetstvo_ru_s_novym_godom_358

Приведу ещё одну цитату из рассматриваемой статьи: «В повседневной жизни, с помощью визуальной информации возможно принимать непосредственное участие в формировании мнений. Если соединить изобразительное искусство и принцип маркетинговых коммуникаций, продумать набор символов и образов, которые могли бы стать отправными в сознании человека и заниматься последовательной популяризацией и внедрением этих символов и образов, то подобный комплекс может эффективно работать как средство пропаганды определённой идеологии.»

И тут возникает вопрос, какую же идеологию нам продвигают? Что популяризируют и какие мнения формируют? Деньги грести лопатой, женщинам непременно дарить шубы, машины, бриллианты, и пить в немереных количествах. А главное – никакой работы, в обществе потребления это не приветствуется.

И снова не могу не согласиться с А. В. Лиховцевой: «Хотелось бы, чтобы цели воздействия посредством визуальной информации были благородны и сыграли роль в борьбе с утратой моральных ценностей и безнравственности, были направлены на пропаганду здоровых нравственных идеалов, воспитание в человеке лучших человеческих качеств и формирования верных приоритетов.»



promo step_bg february 3, 2015 11:32 27
Buy for 30 tokens
МАВЗОЛЕЙ м. греч. великолепный надгробный памятник, голубец, намогильник. [т.сл. В.Даля ] Мавзолей (лат. mausoleum, от греческого Mausoléion), монументальное погребальное сооружение. Назван по гробнице карийского царя Мавсола (умер в середине 4 века до н. э.) в городе [БСЭ]. С древних…